通常情况下，一般新设计的商标都建议先进行风险评估，这个风险评估包括注册风险和使用风险。尤其是根据国家知识产权局的统计数字显示，目前中国的有效注册商标已经达到二千万件，在这个数量级别下，商标注册越来越难，商标的使用侵权风险也越就越高，一不小心就可能“侵权”哦。
因此，一般申请人的意识是：为了避免侵权风险，商标要先申请，后使用，最安全的是获准注册后再使用。
世界各国进行商标确权的标准都不太一样，但是大体可分为两种，一是采用“申请在先原则”，如中国，韩国，欧盟等国家/地区；另一种是采用“使用在先原则”，如美国，澳大利亚等国家/地区。
“申请在先原则”：是指两个或者两个以上的商标注册申请人，在同一种商品或者类似商品上，以相同或者近似的商标申请注册的，初步审定并公告申请在先的商标。
“使用在先原则”：是指两个或者两个以上的商标注册申请人，在同一种商品或者类似商品上，以相同或者近似的商标申请注册的，初步审定并公告使用在先的商标（当然需要提供在先使用的证据，最早使用时间等）。
基于以上两种商标保护原则，商标注册成功后使用和注册成功前使用商标的优劣势简单总结如下：
先使用：
优势：(1)使用日期早，可以及时满足市场业务需要；
(2)在以“使用在先”为确权原则的国家有利于商标注册；同日申请的情况下，在以“使用在先”为确权原则的国家有利于商标注册。
(3)如果申请过程中遭遇官方审查意见，使用证据可以在答复审查意见中起到一定的支持作用。
劣势：(1)存在侵权风险；
(2)存在商标被抢注的风险；
(3)若商标最终未注册或不能使用，会造成前期市场投入损失；
(4)需密切监控他人使用商标行为并积极采取打击措施，否则容易造成商标的淡化或成为行业的通用名称，降低了商标区分来源的作用，后续获权困难。
先注册：
优势：(1)享有商标的专用权，可放心针对已注册商标进行宣传和市场投入；
(2)可有效打击他人使用相同/近似商标；同时可有效打击他人的侵权行为；
劣势：等商标顺利注册后使用商标等待时间较长，无法满足市场业务需要，宣传推广等工作需延后进行，延误商机。
